태국 가면 '이것' 꼭 사오세요

“요즘 제일 핫한 건 우리야.”라고 외치듯, 태국 로컬 패션이 심상치 않은 기세로 전 세계 Z세대 소비자를 사로잡고 있습니다. ‘태국 패션’ 하면 여전히 금실로 수놓은 전통 의상을 떠올리기 쉽지만, 이른바 ‘T-패션’을 이끄는 젊은 브랜드들은 훨씬 대담하고 유쾌한 방식으로 변화를 만들어내고 있죠. 그 중심에 IWANNABANGKOK이 있습니다. 지난 3월 블랙핑크 리사와의 협업 컬렉션까지 선보이며, 로컬을 넘어 글로벌 씬에도 존재감을 확실히 드러내고 있는 브랜드입니다. 이제는 왜 IWANNABANGKOK이 주목받는지, 그 이유를 만나볼 차례입니다. 방콕의 날씨만큼이나 뜨거운 이 브랜드의 기세를 확인해 보세요.

이름 그대로, 방콕을 기반으로 한 브랜드입니다. 디자인을 전공한 부부가 2014년경 빈티지 및 중고 의류 판매로 시작해, 현재는 방콕의 젊은 에너지를 대표하는 브랜드로 성장했습니다. 종교나 외계인, 신체, 퀴어 코드 등 도발적인 그래픽과 키치한 아이템을 중심으로 의류는 물론 다양한 굿즈를 전개하고 있습니다. 태국은 불교 문화권 특유의 성 정체성에 대한 포용성과 ‘카투이(트랜스젠더)’ 문화가 비교적 일찍 자리 잡은 환경 덕분에, 이처럼 개방적인 메시지를 담은 브랜드가 활발하게 성장할 수 있었죠. 현재는 다양한 브랜드 및 아티스트와의 협업을 통해 영역을 더 확장하는 중입니다. 국내에는 블랙핑크 리사의 무대의상과 협업 컬렉션으로 알려지기 시작했습니다.

지난달 공개된 리사의 LLOUD와의 협업, 'GYM 컬렉션'은 두 브랜드의 정체성을 거침없이 드러냈습니다. LLOUD 로고를 전면에 내세우고, IWANNABANGKOK의 스트리트 감성을 애슬레틱 콘셉트에 풀어냈습니다. 협업 컬렉션은 그래픽 티셔츠와 후디, 트랙 팬츠 등 웨어러블한 아이템을 중심으로 구성했으며, 그중에서도 '무에타이 쇼츠'는 태국의 국민 스포츠를 위트 있게 녹여낸 메인 피스입니다. 그 자체로도 퍼포먼스가 된 이번 협업은 로컬 브랜드가 '리사'라는 글로벌 플랫폼을 통해 세계적으로 알려지는 사례가 되었죠.

IWANNABANGKOK은 가장 직관적인 테마를 과감하게 풀어내는 데 능합니다. 올해, 태국 최대 명절이자 축제인 ‘송크란’을 맞아, 이를 모티프로 한 컬렉션 역시 마찬가지죠. '물의 축제'라는 콘셉트에 맞게 물에 흠뻑 젖은 듯한 신체 라인을 강조한 프린팅을 전면에 적용했습니다. 신축성이 뛰어난 소재와 가벼운 착용감, 몸에 밀착되는 보디 핏까지 더해져 실제로 축제를 즐긴 직후의 생동감을 구현했습니다.

이 브랜드를 관통하는 핵심 키워드는 ‘퀴어’입니다. 다만 타깃은 특정 커뮤니티에 한정되지 않았는데요. 외설적이거나 도발적인 요소를 의도적으로 반복 노출하며, 이를 하나의 스타일 코드로 시장에 각인시킵니다. IWANNABANGKOK의 진면목을 확인하고 싶다면 브랜드의 공식 계정을 들여다보는 것을 권합니다. 파격적이고 과감한 비주얼이 여과 없이 드러나니 놀라지 마세요.

IWANNABANGKOK의 캠페인은 정형화된 룩북이나 패션 화보에서 벗어나 방콕의 골목, 시장, 클럽, 사우나 등 실제 공간을 배경으로, 도시의 열기와 습도, 사람들의 에너지를 그대로 담아냅니다. 무엇보다 이들의 저력은 비즈니스를 확장하는 방식에 있습니다. 단순한 패션 브랜드를 넘어 하나의 크리에이터 레이블로 확장하며, 이벤트와 파티를 직접 기획하는 등 지역 커뮤니티까지 주도하고 있기 때문이죠. 사이공, 상하이, 도쿄 등 아시아 주요 도시를 테마로 이어가는 캠페인 역시 그 흐름의 연장선입니다. 과연 한국의 서울, 혹은 부산도 IWANNABANGKOK의 다음 테마가 될 수 있을까요?